昨天参加朋友婚礼，席间和几位老娘们闲聊时，话题意外聊到了给媳妇买金手镯的事。她们好奇地问我打算买多少克的，我如实说现在金价不低，计划选个四五十克的就够了。接着又被追问 “在哪买”，我回答 “网上买，能便宜不少”，这话一出口，这几位瞬间露出震惊的表情，几乎异口同声地劝我：“可别在网上买！万一买到假货咋办？可不能为了省钱冒这风险！”
聊到价格时我更意外了 —— 她们结婚早，当时金价本就偏低，可即便是周生生、周大生、中国黄金这些品牌，买素圈金手镯除了克重加价，还要额外收工时费，算下来每克比国际金价足足多花 200 多。要是按我计划的四五十克算，单这部分差价，金店就赚走将近一万块。更让我惊讶的是，去年五六月份金价明明更便宜，她们当时买金手镯却花了 700 多一克。
今天闲着没事，我给当地几家金店打了电话询价，结果更出乎意料。按目前行情，素圈金手镯单克报价普遍在 1050 元左右，再加上 50 到 100 元不等的工时费，算下来每克直接冲到了 1100 元。可查了今天的黄金大盘价，明明才 870 元左右。更有意思的是，金店压根不愁卖 —— 至少在我身边的普通人眼里，结婚买金手镯是 “刚需”，而且选购途径几乎只有实体店，大家普遍觉得 “网上买金完全不靠谱”，这大概就是认知差异吧。
之后我又对比了淘宝、京东、拼多多这几个平台，发现今天网上素圈金手镯的单价基本在 900 元左右。同样买四五十克的，随便选一家网上店铺，都能比实体店省出几千块；要是赶上平台活动，有些手镯的价格甚至能和国际金价持平。一边是实体店远超大盘价的报价，一边是网上实实在在的优惠，再想想长辈们对 “网上买金” 的抵触，突然觉得这种认知上的差距，比价格差更值得琢磨。
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